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Psicología del color

La psicología del color es el estudio que muestra cómo nuestro cerebro identifica y transforma los colores en sensaciones. La influencia de los colores puede ser observada en la publicidad, en la decoración de casas y oficinas, de moda, en la forma en que nos gustaría ser vistos, entre otros.

El color juega un papel importante en cómo se percibe su marca. Ya sea que usted sea una marca de moda que intenta conectarse con una audiencia juvenil o una tienda de suministros médicos que intenta fortalecer la confianza de los clientes, puede estudiar el significado de los colores para ayudarlo a atraer y conectarse mejor con su cliente ideal. La psicología del color se puede utilizar para ayudar a construir una marca fuerte y fácil de identificar. En este artículo, explicaremos qué es la psicología del color y educarlo sobre los significados de los colores más populares utilizados.

Psicología del color: los efectos emocionales de los colores.
Psicología del color: los efectos emocionales de los colores.

¿Qué es la psicología del color?

La psicología del color es el estudio de los colores en relación con el comportamiento humano. Su objetivo es determinar cómo afecta el color a nuestras decisiones diarias, como los artículos que compramos. ¿Nos obliga a comprar el color de un vestido? ¿Los colores de un paquete nos hacen elegir una marca sobre otra? ¿El color de un icono nos hace más propensos a hacer clic en él? La respuesta corta es sí. Pero la parte por qué es un poco más complicada. Los significados de los colores pueden tener un impacto en por qué preferimos ciertos colores sobre otros. El mismo color también puede tener diferentes significados que dependen de nuestra educación, género, ubicación, valores y una variedad de otros factores.

Psicología del color rojo

Colores de marketing como el rojo pueden llamar la atención. El significado del color rojo está asociado con la emoción, la pasión, el peligro, la energía y la acción. Es posible que haya notado que algunas marcas usan rojo para los botones “ordenar ahora” o para su empaque como una forma de sobresalir en el estante. En psicología del color, el rojo es el color más intenso. Y así, puede provocar las emociones más fuertes. Redt también puede provocar peligro, así que debes usar el color con moderación. Si agrega el color rojo a su sitio web, guárdelo para los íconos de la llamada a la acción o la venta si contrastará bien con el diseño de su tienda.Psicología del color rojo

El rojo es el color icónico utilizado para marcas como Coca Cola y YouTube. El color rojo tiende a fomentar el apetito, por lo tanto, las marcas como Coca Cola lo usan a menudo en su marca. También usan palabras como felicidad en su marca, así que usan el color rojo para generar entusiasmo. Es probable que YouTube use el color rojo debido a la emoción de ver vídeos en línea. Observe cómo la parte roja de su logotipo es el botón de reproducción que puede ayudar a obligar a alguien a actuar. Te anima a que quieras presionar play en sus vídeos.

Psicología del color naranja

En psicología del color, el naranja representa creatividad, aventura, entusiasmo, éxito y equilibrio. El color naranja agrega un poco de diversión a cualquier imagen, sitio web o material de marketing en el que se encuentre. A pesar de que atrae el color, no es tan dominante como el color rojo. Muchos vendedores aún usan el color para llamar a las acciones o áreas de un sitio web que también quieren llamar la atención.

El significado del color de Orange brilla en logotipos como Nickelodeon y The Home Depot. Nickelodeon es un canal para niños, por lo que el logotipo representa con precisión la creatividad y el entusiasmo que un programa para niños necesitaría a través de su color naranja juguetón. The Home Depot vende productos que puede usar para su hogar. Muchos lo hacen ustedes mismos (DIY) y se dirigen a Home Depot para comprar productos para renovar su hogar o realizar ajustes. El logo naranja aquí también representa la creatividad.

Psicología del color amarillo

En psicología del color, el significado del color para el amarillo gira alrededor de la luz del sol. Evoca sentimientos de felicidad, positividad, optimismo y verano, pero también de engaño y advertencia. Algunas marcas optan por utilizar un color amarillo alegre como fondo o borde para el diseño de su sitio web. También puede optar por usar el amarillo para su barra de ‘envío gratis’ en la parte superior de su sitio web si coincide con el resto del diseño de su sitio web. Un pequeño toque de amarillo puede ayudar a los visitantes de su sitio web a asociar su tienda con algo positivo.

El color amarillo es utilizado por marcas como Ferrari e Ikea. Muchas personas sueñan con conducir un Ferrari. La marca de lujo se asocia con este sentimiento de felicidad, el verano y un estilo de vida sin preocupaciones. La marca Ikea también utiliza el color amarillento en su marca. ¿Qué tiene que ver comprar muebles con la felicidad? Bueno, veamos quién está comprando esos productos. Muchas personas que acaban de comprar su primera casa o se mudan por primera vez, se dirigirán a Ikea para comprar productos para amueblar su casa. Este hito suele estar lleno de felicidad y optimismo ante el nuevo cambio que hace que el amarillo sea un gran color para asociarlo con la marca.

Psicología del color rosa

El rosa es un color popular para las marcas que sirven principalmente a un público femenino. En la psicología del color, el significado del color de rosa gira en torno a la feminidad, la alegría, la inmadurez y el amor incondicional. Algunas marcas han optado por utilizar el color rosa para el embalaje del producto, especialmente para los juguetes para niñas. Mientras que otras marcas destacan el color rosa en su logotipo, diseño de sitio web o para resaltar mensajes clave.

Dado que el significado del color para rosa incluye la feminidad, no es de extrañar que marcas como Victoria’s Secret y Barbie utilicen el color tan intensamente. Victoria’s Secret incluso nombró a una de sus marcas Pink. En su sitio web, utilizan una combinación de rosa y negro para resaltar los detalles clave de marketing. Su logo y ciertos mensajes de marketing también utilizan el color rosa. En el sitio web de Barbie, los CTA están en un color rosa brillante. Su navegación superior y el menú desplegable también utilizan sutilmente el color. Y, por supuesto, el embalaje y el logotipo de su producto refuerzan el color rosa femenino en su marca.

Psicología del color verde

En psicología del color, el verde está altamente conectado con la naturaleza y el dinero. El crecimiento, la fertilidad, la salud y la generosidad son algunos de los significados de color positivos para el color. El significado del color para el verde también conlleva algunas asociaciones negativas como la envidia. Si está en el nicho de la salud o el ejercicio, puede optar por agregar más verde a su tienda en línea. Por ejemplo, la imagen o el logotipo de su página de inicio puede incluir un fondo verde.

El uso del verde es popular por marcas como John Deere y Roots. Toda la marca de John Deere gira en torno a la naturaleza. Su línea de productos se centra en jardinería, agricultura, equipos para el cuidado del césped y más. El color verde está tan arraigado en su marca que incluso su equipo tiene el mismo tono de verde que su logotipo.

De esa manera, cuando alguien vea ese producto, inmediatamente sabrán que es un John Deere. Roots es un minorista de moda. Sin embargo, al navegar por sus imágenes de banner y materiales de marketing, a menudo encontrará sus modelos en entornos naturales al aire libre. El logotipo verde combina bien con sus imágenes de la naturaleza y los ayuda a atraer a los entusiastas del aire libre como su mercado objetivo. Entonces, incluso si sus productos no se vinculan necesariamente con un nicho, puede usar el color para ayudarlo a atraer un grupo demográfico específico.

Color Psicología Azul

En psicología del color, el significado del color del azul está estrechamente relacionado con el mar y el cielo. Estabilidad, armonía, paz, calma y confianza son solo algunos de los sentimientos que su cliente puede sentir acerca de su marca cuando integra el color azul en su marca. A la inversa, el azul también puede tener algunos significados de color negativos, como la depresión, y puede provocar una sensación de frialdad. Blue se puede utilizar en el logotipo de su sitio web o en la navegación superior de su sitio web. Algunos minoristas agregan su garantía, certificación de confianza o íconos de envío gratis en un color azul para fortalecer el aspecto de confianza por el cual el color es conocido.

Las marcas tecnológicas como Facebook, Twitter y Skype a menudo usan el azul en su comercialización. Pero los minoristas como Walmart y Oral B también usan el color. El azul en el logotipo de Walmart puede ayudar a posicionar la marca como confiable, confiable y relajante. Después de todo, Walmart es un lugar donde puede comprar comestibles y hacer compras en una ubicación conveniente. Oral B es una marca de salud dental que vende cepillos de dientes. Los nichos de atención médica, como Oral B, generalmente usan azul en su marca para ayudar a las personas a asociar la marca con un producto de calidad, confiable y seguro.

Psicología del color púrpura

En psicología del color, el púrpura es un color real. El significado del color púrpura se relaciona con el poder, la nobleza, el lujo, la sabiduría y la espiritualidad. Pero evite usar el color demasiado ya que puede causar sentimientos de frustración. Algunos perciben su uso excesivo como arrogante. Puede agregar toques de color púrpura al diseño de su sitio web, como en su barra de envío gratuita, su logotipo y un color de acento en sus gráficos.

Púrpura es una marca de colores como el uso de Hallmark y Yahoo. Al navegar por ambos sitios web, notará que el púrpura es un color de acento. En Hallmark, el logotipo y la navegación superior son de color púrpura, pero el resto del sitio web utiliza una variedad de otros colores. En Yahoo, el logotipo, las palabras de navegación principales y los iconos de Yahoo como Mail usan el color púrpura.

Psicología del color blanco

En psicología del color, el blanco muestra inocencia, bondad, limpieza y humildad. Tenga en cuenta que este es el significado en la cultura norteamericana. En algunas partes del mundo, el blanco tiene el significado opuesto. Querrá tener esto en cuenta según la audiencia a la que sirva. El significado del color para el blanco también tiene un lado negativo donde simboliza la esterilidad y el frío. En un sitio web de comercio electrónico, el blanco tiende a ser el color más utilizado. Es probable que lo uses como color de fondo para la foto de tu producto. Tus páginas probablemente tendrán un fondo blanco con una fuente negra. Esto se debe a que la fuente negra sobre un fondo blanco es la mejor combinación de colores para facilitar la lectura.

El blanco es el color que ASOS y Adidas utilizan en su comercialización. En ASOS, las palabras en el encabezado, el logotipo y el fondo son de color blanco. Cuando el fondo es gris o negro, la fuente es blanca y cuando el fondo es blanco la fuente es negra. En la tienda en línea de Adidas, la navegación superior es negra. El uso de un logotipo blanco ayuda a crear contraste. Dado que su fondo es blanco, han optado por utilizar el gris como fondo para las fotos del producto para agregar otro tono a la mezcla. Muchas marcas que tienen blanco como color central tienden a combinarlo con negro o gris.

Psicología del color negro

El negro es un color popular en el comercio minorista. En la psicología del color, el significado del color del negro es un símbolo de misterio, poder, elegancia y sofisticación. En contraste, el significado del color también puede evocar emociones como la tristeza y la ira. Muchos minoristas de moda han usado el negro en sus logos. El negro también es un color popular para el texto, ya que es un color fácil de leer. Algunas marcas optan por usar fotos en blanco y negro para imágenes de banners de estilo de vida o iconos para crear un cierto tono o consistencia en su sitio web.

El negro es un minorista de color como Chanel y Nike. Chanel usa negro para su logotipo y tiene varias imágenes en blanco y negro en su sitio web para mantener una apariencia uniforme. Una vez que comience a navegar por su sitio web, aparecerá un fondo de navegación negro grueso. Usan una fuente negra en sus gráficos para las imágenes y para su texto. Cabe destacar que su llamado a la acción también es negro.

Muchos minoristas en el nicho de la moda, especialmente, utilizan la llamada negra a acciones que contrastan bien con un fondo blanco. Nike también utiliza un esquema de color negro, blanco y gris para su sitio web. Su logo y fuente son negros en toda su página web. Por lo tanto, haciendo que el sitio web sea fácil de leer. Al igual que Chanel, su llamado a las acciones también es negro, lo que hace que el énfasis visual se agregue al artículo en su “bolsa” (carrito).

Significado del color gris

En psicología del color, el gris representa neutralidad y equilibrio. Su significado de color probablemente proviene de ser el tono entre blanco y negro. Sin embargo, el gris tiene algunas connotaciones negativas, particularmente cuando se trata de depresión y pérdida. Su ausencia de color lo hace aburrido. El gris se puede utilizar para el color de fuente, encabezados, gráficos e incluso productos para atraer a una audiencia masiva.

Apple es un ejemplo de una marca que usa el color gris en su marca. Después de todo, muchas de sus computadoras portátiles están en un tono gris o plateado, ya que su color neutro no desanima a nadie. En su sitio web, usan el color gris de su encabezado para contrastar con un logotipo blanco. Sin embargo, a lo largo de su marca, verá un equilibrio entre blanco, negro y gris que puede ayudar a mantener un aspecto limpio y neutral.

Psicología del color marrón

El marrón es un color terroso. Después de todo, es el color de la tierra, la madera y la piedra. Así que, naturalmente, la psicología del color resalta que el significado del color marrón se relaciona con la comodidad, la seguridad y la naturaleza. En marketing, encontrará que el marrón se utiliza a menudo para productos naturales y alimentos. El color marrón es un color que aparece en los logotipos, imágenes de banner y, en ocasiones, incluso en el texto debido a su contraste sobre un fondo blanco.

UPS es un ejemplo de una marca que aprovecha los significados de color en su marca. En su sitio web, el marrón en su logotipo se destaca en la navegación y los menús desplegables. También puede notar que los colores complementarios incluyen el amarillo y el verde, que tienen elementos naturales. Por ejemplo, el amarillo podría representar el sol y el verde podría representar la naturaleza. En conjunto, ayuda a posicionar la marca UPS como una empresa segura, confiable y con los pies en la tierra, que es exactamente lo que usted desea de un servicio de entrega.

Conclusión

Ahora que ha aprendido qué es la psicología del color y cuáles son los significados de color más comunes para cada color, es hora de aplicarlos a su negocio. Si bien muchos nichos tienen colores comunes, como el azul para el cuidado de la salud, no siempre tiene que seguir las reglas. Considere elegir colores que representen de qué quiere que sea su marca o qué desea que sus clientes sientan al navegar por su tienda en línea.

Psicología de los colores y sus características

Cada color genera una sensación diferente en las personas y, por lo tanto, es fundamental saber utilizarlas. Para ello existen algunas características importantes a la hora de la utilización de los colores, que son:

  • Dimensión: el color puede afectar a la percepción del tamaño del entorno. Es decir, dependiendo del color, la persona puede tener la impresión de que está en un espacio mayor o menor, siendo que ambos tienen en realidad el mismo tamaño.
  • Peso: los colores pueden influir en la sensación de pesadez que en particular objeto aparece a tener. De acuerdo con el color usado, una bola puede parecer más ligera o más pesada.
  • Iluminación: existen diferentes variaciones en la absorción de la luz, de acuerdo con color. Esto hace que el entorno o el objeto aparente sea más oscuro o iluminado.
  • Temperatura: colores también pueden transmitir la sensación de ambiente más cálido o más frío. Las llamadas “colores cálidos”, por ejemplo, llevan este nombre por pasar ese tipo “calor”.
  • Simbolismo: la transmisión de la idea y el significado de cada uno de los pases de color puede variar de persona a persona, de acuerdo con las experiencias de vida de cada uno. También es posible que un color despierte varios sentimientos y emociones distintas en una misma persona en diferentes momentos de su vida.
  • Emoción: la psicología, los colores afectan directamente el despertar de las emociones en las personas. Ellas pueden influir en el estado de ánimo, humor, motivación y otras características psicológicas de los individuos.
  • Memoria: como los olores, los colores de la pantalla también se pueden asociar a determinados momentos de la vida de uno. Así, un determinado color puede hacer que la persona recuerde una situación de su pasado, por ejemplo.

Los colores en su individualidad todavía tienen un significado específico, que también es importante a la hora de la composición del diseño del producto o servicio.

Aplicando la psicología del color a la vida cotidiana

¿Sabías que tu entorno puede influir en tus emociones y en tu estado de ánimo? ¿Alguna vez has notado que ciertos lugares te irritan especialmente? ¿O que ciertos lugares son especialmente relajantes y relajantes? Bueno, hay una buena probabilidad de que los colores en esos espacios estén jugando un papel importante.

En la terapia de arte, el color se asocia a menudo con las emociones de una persona. El color también puede influir en el estado mental o físico de una persona. Por ejemplo, los estudios han demostrado que algunas personas que observan el color rojo resultaron en un aumento de la frecuencia cardíaca, lo que luego llevó a que se inyectara adrenalina adicional en el torrente sanguíneo. Puede aprender más sobre cómo funciona la terapia de color y cómo la luz y el color pueden afectarnos .

También hay efectos psicológicos del color comúnmente notados en relación con dos categorías principales: cálido y frío. Los colores cálidos, como el rojo, el amarillo y el naranja, pueden provocar una variedad de emociones que van desde la comodidad y el calor hasta la hostilidad y la ira. Los colores fríos, como el verde, el azul y el púrpura, a menudo provocan sentimientos de calma y tristeza.

Los conceptos de la psicología del color también se pueden aplicar en la vida cotidiana. Por ejemplo, tal vez esté pensando en volver a pintar sus paredes o redecorar una casa o habitación con un nuevo esquema de color. Bueno, es posible que desee considerar algunas de estas sugerencias sobre los colores y cómo podrían afectar sus emociones y estado de ánimo:

Efectos psicológicos de los colores fríos.

¿Necesitas ser creativo? ¿Quieres ayuda para activar esas sinapsis cerebrales? Intenta utilizar el color morado. Purple utiliza tanto el rojo como el azul para proporcionar un buen equilibrio entre la estimulación y la serenidad que se supone que fomenta la creatividad. Se dice que la luz púrpura da como resultado un entorno tranquilo, aliviando así la tensión. Estos podrían ser grandes colores para una oficina en casa o negocio.

¿Estás buscando un ambiente tranquilo y calmado? Podría considerar usar verde y / o azul. Estos colores fríos son típicamente considerados tranquilos. En realidad, hay un poco de lógica científica aplicada a esto: debido a que el ojo enfoca el color verde directamente en la retina, se dice que es menos tenso en los músculos de los ojos.

El color azul se sugiere para habitaciones de alto tráfico o para habitaciones en las que usted u otras personas pasarán grandes cantidades de tiempo. Otro color frío, el azul es típicamente un color calmante y sereno, se dice que disminuye la respiración y disminuye la presión arterial. El dormitorio es un excelente lugar para usar estos colores, ya que deberían ayudarlo a relajarse.

Efectos psicológicos de los colores cálidos.

¿Quieres crear un ambiente de estimulación o despertar el apetito de las personas? Podría considerar utilizar los colores amarillo o naranja. Estos colores a menudo se asocian con los alimentos y pueden hacer que su barriga gruñe un poco. ¿Alguna vez te has preguntado por qué tantos restaurantes usan estos colores? Ahora sabes por qué, incluso después de que la gente viera la película SuperSize Me, dijeron que tenían hambre.

Desea tener cuidado al usar colores brillantes como el naranja y especialmente el amarillo. Reflejan más luz y estimulan excesivamente los ojos de una persona, lo que puede provocar irritación. También es probable que no quieras pintar estos colores en tu comedor o cocina si eres un contador de calorías.

Psicología del color para marketing y publicidad.

El marketing y la publicidad son bien conocidos por utilizar la psicología del color. El hecho de que algunas empresas hayan invertido mucho en este tipo de investigación y muchas otras hayan seguido adelante con su uso demuestra que tienen suficiente confianza en los conceptos de la psicología del color para implementarlos en su publicidad.

El color se usa constantemente para intentar que las personas tengan hambre, asocien un tono positivo o negativo, fomenten la confianza, sentimientos de calma o energía y muchas otras formas.

La mayoría de los ejecutivos de marketing y publicidad probablemente estarán de acuerdo en que existen beneficios para comprender y utilizar los efectos psicológicos de los colores. Ahora echemos un vistazo a algunos de los rasgos más comunes de la psicología del color, por algunos colores comunes.

Efectos psicológicos comunes de los colores

Los siguientes son algunos efectos psicológicos comunes de los colores en el hemisferio occidental. También puede revisar las siguientes páginas para obtener una lista más completa de los significados de color y el simbolismo , incluidos algunos gráficos que hemos creado y que puede descargar o incrustar en su sitio.

Tenga en cuenta que ciertos tonos o tonalidades pueden resultar en significados muy diferentes. Además, el contexto alrededor del color, e incluso los colores circundantes, puede tener un efecto. Piense en esto como una guía de inicio para la psicología del color.

La Psicología de los colores reconoce ocho emociones primarias en los seres humanos: rabia, miedo, tristeza, asco, sorpresa, curiosidad, aceptación y alegría.

Cada uno de esos sentimientos está representado por un color, y éstos desempeñan un papel influyente en el comportamiento de las personas, de acuerdo con los estudios de la psicología.

Así, según la interpretación dada por la psicología, los colores cálidos tienden a transmitir la sensación de energía, actividad y entusiasmo. Por otro lado, los colores fríos están relacionados con la racionalidad, la calma y el profesionalismo.

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