Psicología del color

La psicología del color distingue el significado de los colores en diferentes niveles. Además del efecto psicológico de los colores, existen los efectos simbólicos, culturales, políticos y tradicionales de los colores.

Psicología del color: los efectos emocionales de los colores.
Psicología del color: los efectos emocionales de los colores.

La Psicología del color consiste en un en estudio en profundidad de cómo el cerebro humano identifica los colores existentes y la  transforma en sensaciones o emociones.

Se trata de un estudio psicológico, junto con el conocimiento de la teoría de los colores , que ayuda a entender la influencia del color en las emociones y los sentidos de aquellos que perciben.

Esta influencia puede ser percibida sobre todo en el área del Marketing y la Publicidad, donde cada detalle es pensado para que cause impacto en el consumidor de una determinada forma que lo estimule a adquirir el producto o servicio.

En términos prácticos, la simbología de los colores es fundamental para la composición del layout del producto. Cuando se aplican correctamente, se convierte en un atractivo en lo que se refiere a la adquisición y la eficacia del material.

Según la literatura especializada y la opinión de los psicólogos del color, nuestra percepción del color se basa en la experiencia y las estructuras de pensamiento y se caracteriza por los instintos. De acuerdo con esto, todos tenemos durante generaciones los llamados “arquetipos” dentro de nosotros, es decir, en el subconsciente colectivo, arquetipos de la imaginación humana que influyen inconscientemente en nuestro comportamiento y conciencia.

Psicología de los colores: ¿qué características?

Cada color genera una sensación diferente en las personas y, por lo tanto, es fundamental saber utilizarlas. Para ello existen algunas características importantes a la hora de la utilización de los colores, que son:

  • Dimensión: el color puede afectar a la percepción del tamaño del entorno. Es decir, dependiendo del color, la persona puede tener la impresión de que está en un espacio mayor o menor, siendo que ambos tienen en realidad el mismo tamaño.
  • Peso: los colores pueden influir en la sensación de pesadez que en particular objeto aparece a tener. De acuerdo con el color usado, una bola puede parecer más ligera o más pesada.
  • Iluminación: existen diferentes variaciones en la absorción de la luz, de acuerdo con color. Esto hace que el entorno o el objeto aparente sea más oscuro o iluminado.
  • Temperatura: colores también pueden transmitir la sensación de ambiente más cálido o más frío. Las llamadas “colores cálidos”, por ejemplo, llevan este nombre por pasar ese tipo “calor”.
  • Simbolismo: la transmisión de la idea y el significado de cada uno de los pases de color puede variar de persona a persona, de acuerdo con las experiencias de vida de cada uno. También es posible que un color despierte varios sentimientos y emociones distintas en una misma persona en diferentes momentos de su vida.
  • Emoción: la psicología, los colores afectan directamente el despertar de las emociones en las personas. Ellas pueden influir en el estado de ánimo, humor, motivación y otras características psicológicas de los individuos.
  • Memoria: como los olores, los colores de la pantalla también se pueden asociar a determinados momentos de la vida de uno. Así, un determinado color puede hacer que la persona recuerde una situación de su pasado, por ejemplo.

Los colores en su individualidad todavía tienen un significado específico, que también es importante a la hora de la composición del diseño del producto o servicio.

Aplicando la psicología del color a la vida cotidiana

¿Sabías que tu entorno puede influir en tus emociones y en tu estado de ánimo? ¿Alguna vez has notado que ciertos lugares te irritan especialmente? ¿O que ciertos lugares son especialmente relajantes y relajantes? Bueno, hay una buena probabilidad de que los colores en esos espacios estén jugando un papel importante.

En la terapia de arte, el color se asocia a menudo con las emociones de una persona. El color también puede influir en el estado mental o físico de una persona. Por ejemplo, los estudios han demostrado que algunas personas que observan el color rojo resultaron en un aumento de la frecuencia cardíaca, lo que luego llevó a que se inyectara adrenalina adicional en el torrente sanguíneo. Puede aprender más sobre cómo funciona la terapia de color y cómo la luz y el color pueden afectarnos .

También hay efectos psicológicos del color comúnmente notados en relación con dos categorías principales: cálido y frío. Los colores cálidos, como el rojo, el amarillo y el naranja, pueden provocar una variedad de emociones que van desde la comodidad y el calor hasta la hostilidad y la ira. Los colores fríos, como el verde, el azul y el púrpura, a menudo provocan sentimientos de calma y tristeza.

Los conceptos de la psicología del color también se pueden aplicar en la vida cotidiana. Por ejemplo, tal vez esté pensando en volver a pintar sus paredes o redecorar una casa o habitación con un nuevo esquema de color. Bueno, es posible que desee considerar algunas de estas sugerencias sobre los colores y cómo podrían afectar sus emociones y estado de ánimo:

Efectos psicológicos de los colores fríos.

¿Necesitas ser creativo? ¿Quieres ayuda para activar esas sinapsis cerebrales? Intenta utilizar el color morado. Purple utiliza tanto el rojo como el azul para proporcionar un buen equilibrio entre la estimulación y la serenidad que se supone que fomenta la creatividad. Se dice que la luz púrpura da como resultado un entorno tranquilo, aliviando así la tensión. Estos podrían ser grandes colores para una oficina en casa o negocio.

¿Estás buscando un ambiente tranquilo y calmado? Podría considerar usar verde y / o azul. Estos colores fríos son típicamente considerados tranquilos. En realidad, hay un poco de lógica científica aplicada a esto: debido a que el ojo enfoca el color verde directamente en la retina, se dice que es menos tenso en los músculos de los ojos.

El color azul se sugiere para habitaciones de alto tráfico o para habitaciones en las que usted u otras personas pasarán grandes cantidades de tiempo. Otro color frío, el azul es típicamente un color calmante y sereno, se dice que disminuye la respiración y disminuye la presión arterial. El dormitorio es un excelente lugar para usar estos colores, ya que deberían ayudarlo a relajarse.

Efectos psicológicos de los colores cálidos.

¿Quieres crear un ambiente de estimulación o despertar el apetito de las personas? Podría considerar utilizar los colores amarillo o naranja. Estos colores a menudo se asocian con los alimentos y pueden hacer que su barriga gruñe un poco. ¿Alguna vez te has preguntado por qué tantos restaurantes usan estos colores? Ahora sabes por qué, incluso después de que la gente viera la película SuperSize Me, dijeron que tenían hambre.

Desea tener cuidado al usar colores brillantes como el naranja y especialmente el amarillo. Reflejan más luz y estimulan excesivamente los ojos de una persona, lo que puede provocar irritación. También es probable que no quieras pintar estos colores en tu comedor o cocina si eres un contador de calorías.

Psicología del color para marketing y publicidad.

El marketing y la publicidad son bien conocidos por utilizar la psicología del color. El hecho de que algunas empresas hayan invertido mucho en este tipo de investigación y muchas otras hayan seguido adelante con su uso demuestra que tienen suficiente confianza en los conceptos de la psicología del color para implementarlos en su publicidad.

El color se usa constantemente para intentar que las personas tengan hambre, asocien un tono positivo o negativo, fomenten la confianza, sentimientos de calma o energía y muchas otras formas.

La mayoría de los ejecutivos de marketing y publicidad probablemente estarán de acuerdo en que existen beneficios para comprender y utilizar los efectos psicológicos de los colores. Ahora echemos un vistazo a algunos de los rasgos más comunes de la psicología del color, por algunos colores comunes.

Efectos psicológicos comunes de los colores

Los siguientes son algunos efectos psicológicos comunes de los colores en el hemisferio occidental. También puede revisar las siguientes páginas para obtener una lista más completa de los significados de color y el simbolismo , incluidos algunos gráficos que hemos creado y que puede descargar o incrustar en su sitio.

Tenga en cuenta que ciertos tonos o tonalidades pueden resultar en significados muy diferentes. Además, el contexto alrededor del color, e incluso los colores circundantes, puede tener un efecto. Piense en esto como una guía de inicio para la psicología del color.

La Psicología de los colores reconoce ocho emociones primarias en los seres humanos: rabia, miedo, tristeza, asco, sorpresa, curiosidad, aceptación y alegría.

Cada uno de esos sentimientos está representado por un color, y éstos desempeñan un papel influyente en el comportamiento de las personas, de acuerdo con los estudios de la psicología.

Así, según la interpretación dada por la psicología, los colores cálidos tienden a transmitir la sensación de energía, actividad y entusiasmo. Por otro lado, los colores fríos están relacionados con la racionalidad, la calma y el profesionalismo.

Psicología del color: el color blanco.

  • Pureza
  • Inocencia
  • Limpieza
  • Sentido de espacio
  • Neutralidad
  • Duelo (en algunas culturas / sociedades)

Psicología del color: el color negro.

  • Autoridad
  • Poder
  • Fuerza
  • Mal
  • Inteligencia
  • Adelgazamiento / adelgazamiento
  • Muerte o luto

Psicología del color: el color gris.

  • Neutral
  • Eterno
  • Práctico

Psicología del color: el color rojo.

  • Amor
  • Romance
  • Amable
  • Calor
  • Comodidad
  • Energía
  • Emoción
  • Intensidad
  • Vida
  • Sangre

Psicología del color: el color naranja.

  • Feliz
  • Energético
  • Emoción
  • Entusiasmo
  • Calor
  • Prosperidad de la riqueza
  • Sofisticación
  • Cambio
  • Estímulo

Psicología del color: el color amarillo.

  • Felicidad
  • Risa
  • Alegre
  • Calor
  • Optimismo
  • Hambre
  • Intensidad
  • Frustración
  • Enfado
  • Llamar la atención

Psicología del color: el color verde.

  • Natural
  • Guay
  • Crecimiento
  • Dinero
  • Salud
  • Envidia
  • Tranquilidad
  • Armonía
  • Calma
  • Fertilidad

Psicología del color: el color azul.

  • Calma
  • Serenidad
  • Frío
  • Despreocupado
  • Sabiduría
  • Lealtad
  • Verdad
  • Enfocado
  • Poco apetecible

Psicología del color: el color púrpura

  • Realeza
  • Riqueza
  • sofisticación
  • Sabiduría
  • Exótico
  • Espiritual
  • Prosperidad
  • El respeto
  • Misterio

Psicología del color: el color marrón.

  • Confiabilidad
  • Estabilidad
  • Amistad
  • Tristeza
  • Calor
  • Comodidad
  • Seguridad
  • Natural
  • Orgánico
  • Duelo (en algunas culturas / sociedades)

Psicología del color: el color rosa.

  • Romance
  • Amor
  • Amable
  • Calmante
  • Agitación
Psicología del color
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