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La historia del Color Rosa: El color más antiguo de la Tierra
El rosa es uno de los colores más llamativos del mundo. Está en la delgada línea que separa los colores de la naturaleza de los que son fruto de la innovación artística de la humanidad. El rosa aparece en la naturaleza con la suficiente frecuencia como para que nos reconforte de forma similar a los cielos azules y las llanuras verdes. Pero también es lo bastante raro como para llamar nuestra atención. Esta apreciación del rosa no es exclusiva de los tiempos modernos. Cuando miramos atrás en la historia, vemos que el color aparece en algunos contextos sorprendentes.
Prehistoria
Podemos empezar por remontarnos a las profundidades de la prehistoria. Imagina un mundo hace 1.100 millones de años alejado de todo lo que conoces y amas. Calculamos que en ese momento la vida en la Tierra solo existía desde hacía 2.600 millones de años. Y en este mundo donde la vida era todavía un desarrollo bastante reciente, la coloración de una planta se conservaba en el registro geográfico.
Los investigadores actuales han encontrado restos de los fósiles moleculares de clorofila de aquellos tiempos agentes. Es más, hemos podido reconstruir el color de este antiguo material. Y ha ganado el rosa brillante el honor de ser el color más antiguo conocido generado biológicamente.
Un Pompadour diferente
Ahora tenemos que trasladarnos a una parte más reciente de la historia: la Europa del siglo XVIII. Probablemente haya oído alguna vez el término pompadour. Suele referirse a los peinados. Pero si nos remontamos a la historia del rosa, veremos un tipo diferente de pompadour. La aristócrata del siglo XVIII Madame de Pompadour es conocida por muchas cosas. Su papel de maîtresse-en-titre de Luis XV la puso de moda y la hizo un poco atrevida. En términos modernos, se la consideraría una influencer social de primer nivel.
A medida que crecía la celebridad de Madame de Pompadour, también aumentaba el aprecio de la gente por su sentido de la moda. Le encantaba el color rosa y no era nada tímida al respecto. De repente, el rosa se convirtió en un éxito en las altas esferas de la sociedad. La corte ya tenía un poco más de aprecio por el rosa que el ciudadano medio. Pero fue Pompadour quien llevó ese aprecio al siguiente nivel. Como suele ocurrir, esta tendencia no tardó en atraer también la atención de personas ajenas a ese círculo. Cualquiera que admirara a la élite social no tardó en percatarse de una nueva forma de dar a entender que podría tener algo que ver con ella.
Una mujer inició un enorme cambio en la percepción del color
Una mujer con una afinidad especial por el rosa puede parecer perfectamente normal a los ojos modernos. Sin embargo, es importante tener en cuenta que se trataba de una época y un lugar muy diferentes. El mundo occidental no asociaba el rosa con la feminidad durante los primeros años de influencia de Pompadour. De hecho, la mayoría de la gente no asociaba el rosa con casi nada.
A principios del siglo XVIII, los occidentales veían el rosa como un color secundario. Tenía muy poco significado en sí mismo. La gente tendía a considerarlo una versión menos convencional del rojo. Al contrario de lo que se piensa hoy en día, si la gente pensaba en el rosa era en un contexto militar. El rojo se consideraba un color un tanto agresivo y se relacionaba con el ejército. Por eso, la gente tendía a pensar en el rosa de forma similar.
Esta es también una de las razones por las que no vemos a las niñas de la época con ropa o adornos rosas. En general, los bebés de ambos sexos vestían ropa blanca.
Uso del color rosa en la época victoriana
A finales del siglo XVIII, el rosa se había extendido por el mundo occidental. Este color, antaño utilizado por la alta sociedad y los arribistas, había llegado a lo que hoy consideraríamos la clase media-alta.
Los primeros psicólogos de la época recomendaban a veces el rosa como reconstituyente. De hecho, estos protopsicólogos de la época solían sugerir a los hombres de negocios que decoraran sus dormitorios de rosa para beneficiarse de sus propiedades calmantes.
Divisiones de género, cultura y clase
El próximo gran cambio cultural para el color no ocurrirá hasta el siglo XX. La década de 1950 fue una época única para la mayoría de las culturas del mundo. Las secuelas de la Segunda Guerra Mundial redefinieron la forma en que la mayoría de la gente veía el mundo que les rodeaba. En muchas partes del mundo, y en Estados Unidos en particular, las mujeres habían experimentado grandes cambios tanto en la percepción social como en la de sí mismas.
Durante la guerra, una gran parte del mundo profesional pasó al servicio militar activo. Muchas mujeres probaron por primera vez esa misma vida profesional al ocupar los puestos de los hombres durante un breve periodo. Después de la guerra, el mundo cambió ligeramente. Los hombres volvieron a sus trabajos y la mayoría de las mujeres volvieron a desempeñar un papel en el hogar. Sin embargo, la llamada de la domesticidad se vio ahora alterada gracias a la visión ampliada del mundo de muchas mujeres.
Al mismo tiempo, los estadounidenses tenían la mirada fija en sus líderes. La presidencia de Roosevelt se había definido en muchos aspectos por el deseo de predicar con el ejemplo. Eleanor Roosevelt, en particular, había prestado nueva atención al papel de la primera dama al cambiar la naturaleza de las comidas en la Casa Blanca. La primera dama predicó con el ejemplo cuando la depresión obligó a la mayoría de los estadounidenses a redefinir su relación con la comida. Asimismo, durante la guerra, se centró en el racionamiento. La gente tenía la costumbre de ver la residencia presidencial como una fuente de inspiración.
Casa blanca
La presidencia de Eisenhower comenzó en un clima social en el que la gente se centraba tanto en las interacciones en la Casa Blanca como en el liderazgo presidencial. No es de extrañar que el vestido rosa de Mamie Eisenhower llamara la atención de la gente. De hecho, el tono rosa del vestido se conocería como Mamie Pink y First Lady Pink. Con el paso del tiempo, el público conocería dos hechos importantes sobre la primera dama. Le encantaba el rosa y era una apasionada de los temas típicamente asociados a las amas de casa. Había tanto rosa en la Casa Blanca que algunos miembros de la prensa la apodaron el palacio rosa.
Al mismo tiempo, las mujeres estadounidenses miraban al mundo de una forma nueva. Muchos creen que el hecho de tener un papel más activo en la sociedad proporcionó a las mujeres un papel más dinámico también en el hogar. Del mismo modo, los hombres que regresaban de la guerra solían apreciar de nuevo la comodidad del hogar. La gente en general apreciaba más su vida hogareña. Y, además, las mujeres a menudo habían podido asegurarse unos ahorros adicionales para su familia. La posguerra también había abierto nuevas necesidades de vivienda, mobiliario y nuevos tipos de electrodomésticos.
Industria
Hombres y mujeres crecían y se expandían en nuevas direcciones. La industria estaba en auge y deseosa de aprovechar un mercado repentinamente revitalizado. En realidad, no podemos señalar una sola cosa como la razón subyacente de la nueva asociación entre el rosa y la feminidad. Tampoco podemos atribuir a ningún acontecimiento en particular la adopción generalizada del rosa como color popular. Pero este periodo de posguerra estaba preparado y dispuesto a adoptar nuevas ideas. Asimismo, la publicidad crecía tanto como las empresas a las que apoyaba. Las ideas se habían convertido en un producto tan importante como los objetos físicos asociados a ellas.
La capacidad de vincular instantáneamente un color al sentido de identidad de las personas es una oportunidad que entusiasmaría a la mayoría de las empresas de publicidad. Por ello, no es de extrañar que la cultura en general se aferrara a la idea de colores masculinos y femeninos. También que fuera importante comprar artículos asociados al color adecuado. Si el segundo hijo era de distinto sexo, las empresas se complacían en insinuar que habría que volver a comprarlo todo. Y si se podía influir en la gente para que comprara una versión más definida por el género de algo que ya había comprado para sí misma, tanto los anunciantes como los fabricantes salían ganando.
El rosa en el marketing
Es importante tener en cuenta que la relación entre el color rosa y el género no fue algo que nadie planeara específicamente. Lo cierto es que fue y sigue siendo un método de marketing extraordinariamente eficaz. Hoy en día, el,impuesto rosa, es un método conocido para vender a las mujeres una versión de un producto que tiene en cuenta el género a precios inflados.
La gente suele mirar atrás a los años 50 con una perspectiva moderna y ver la proliferación del rosa como una fuerza de control. Pero es importante tener en cuenta que a la gente de la época simplemente le gustaba el rosa. La proliferación de este color en lo que entonces era una línea bastante nueva de aparatos para el hogar que ahorraban trabajo fue innovadora.
Mujeres
Las mujeres solían asociar el color rosa con algo más que el género. Muchas lo veían como un signo de una nueva visión de la vida doméstica. Ayudó a introducir una idea de las tareas domésticas que no ocupaba todo el día. Hoy en día, lavar la ropa con una lavadora es una tarea pesada. Pero en los años 50, una lavadora nueva era un lujo que ahorraba tiempo. Una memorable campaña de marketing de la época presumía de que una lavadora proporcionaría a las amas de casa un día extra de trabajo a la semana. Y el color rosa se utilizaba a menudo como símbolo de una nueva forma de abordar las tareas domésticas.
El marketing solía vincular estos nuevos dispositivos de ahorro de trabajo y el color rosa. El resultado final fue que el rosa se convirtió en un color muy empoderador para las mujeres de la época. A menudo se asociaba con una mayor independencia y capacidad de decisión de la mujer en el hogar. El rosa también se adoptó como un color elegante para mujeres poderosas y glamurosas como Mamie Eisenhower. Sin duda, parte de este aprecio por el rosa se debió al marketing. Pero también es cierto que gran parte del aprecio por el color era una expresión natural de las mujeres que exploraban sus vidas de diversas formas nuevas.
Hacia la era moderna
Esto nos lleva a las décadas más recientes. La cultura actual ha tenido una relación a menudo difícil con el color rosa. A medida que avanzaba la década de 1950, el rosa se convirtió en sinónimo de niñas y mujeres. Lo que a algunas mujeres de los 50 les parecía una liberación, a muchas de la era moderna les parecía más bien una cadena. Pero al mismo tiempo, muchas mujeres utilizan el color como una forma de luchar por cuestiones relacionadas con los derechos o la salud de la mujer. Por ejemplo, los lazos rosas son sinónimo de campañas de concienciación sobre el cáncer de mama.
En la era moderna también se han hecho tímidos intentos de utilizar el rosa como herramienta psicológica. Recordemos que hace unos 200 años el rosa se anunciaba como un color calmante e incluso reconstituyente para la salud mental de las personas. A finales del siglo XX hubo algunos intentos de validar esta idea. Por ejemplo, en la década de 1980 algunas prisiones tocaron la idea de utilizar el rosa como una forma de crear un ambiente más calmado para los reclusos. Incluso estudios estrictamente controlados hasta 2011 parecían aportar pruebas contradictorias de la eficacia del rosa como ayuda psicológica. Parte del problema puede deberse a que el rosa se ha asociado tanto con el género que mucha gente no puede verlo como un color independiente de ese significado. Es muy posible que esto continúe así en un futuro previsible.
El futuro del rosa
Podría parecer que las asociaciones culturales modernas con el color rosa perdurarán por toda la eternidad. Pero es importante tener en cuenta que la historia del rosa en el mundo occidental no se remonta muy atrás. La década de 1950 definió nuestra visión actual del tema. Pero unos setenta años no son más que una pequeña gota en el océano del tiempo.
Las asociaciones con el color van y vienen con el tiempo. Podemos mirar al pasado y al presente del color rosa. Pero el futuro del color lo están escribiendo las personas que aman y aprecian todos los colores del mundo. Todos los que celebran la belleza inherente del mundo escribirán la historia continua del rosa y ayudarán a definir su significado más profundo.
