Si quieres conocer Colores de marca: cómo elegir los colores adecuados para su marca, te mostramos toda la información y datos que necesitas conocer sobre el tema.
Colores de marca: cómo elegir los colores adecuados para su marca
Una marca es un diseño, un símbolo o incluso un nombre que representa un determinado producto o servicio. Casi todo el mundo que tenga una empresa, un producto o un servicio que vender tendrá que elegir los colores de su marca. Se trata de una parte muy importante para que la promoción de la empresa tenga el mayor éxito posible. El poder del color es tan fuerte que, con solo ver una combinación de colores, muchos clientes decidirán al instante si desean obtener más información sobre un determinado producto.
Aquí le ofrecemos una guía paso a paso para elegir los mejores colores posibles para su marca.
¿Por qué son importantes los colores?
Los colores desempeñan un papel importante en nuestras vidas. La mayoría de nosotros hemos tenido un color favorito desde que éramos niños. Dedicamos tiempo a elegir colores para casi todo lo que utilizamos en nuestra vida cotidiana. Nos esmeramos en elegir los colores adecuados para la ropa que compramos, el coche que conducimos y la decoración de toda nuestra casa. Los colores suelen crear una primera y duradera impresión. Los colores se asocian con las fiestas, las emociones fuertes y, a veces, incluso con el bien y el mal.
Numerosos estudios han demostrado que los distintos colores provocan sentimientos y emociones específicos en los seres humanos. Por ejemplo, el rojo vivo hace que la gente esté alerta ante el peligro. Esto puede tener una base psicológica en el hecho de que la sangre es roja y la gente sabe que su vida corre peligro si pierde demasiada sangre. Por eso las señales de stop son rojas. La gente sabe que debe detenerse completamente y mirar a su alrededor para protegerse.
Se sabe que ciertos colores afectan incluso a la salud y el bienestar de una persona. Mucha gente sabe que el azul es un color relajante, mientras que el rojo tiene el efecto contrario. Por eso rara vez verá un consultorio médico o una sala de espera pintados en tonos rojos. Pero probablemente menos personas sepan que el morado calma la mente y los nervios y se asocia con los ojos, la nariz y la boca. Los oftalmólogos y otros especialistas podrían considerar el uso de tonos morados en la decoración de sus consultas.
Cuando se trata de crear los colores de una marca, la combinación de colores es igual de importante. La primera impresión es muy importante a la hora de decidir qué productos probar. Si los colores son poco atractivos o no parecen encajar con el producto, es posible que una persona pase de largo sin siquiera echarle un segundo vistazo. El mejor punto de partida para comprender la importancia de los colores en la imagen de marca es estudiar algunos buenos ejemplos de empresas que utilizan bien el color.
¿Cuáles son algunos ejemplos de grandes colores de marca?
Todas las grandes empresas, desde Facebook a McDonalds, tienen combinaciones de colores específicas que representan su marca. Si nos fijamos en la marca de los bancos, descubriremos que casi todos sus logotipos tienen algo en común. Ya sea Chase, Citibank o Bank of America, todos utilizan el color azul. De hecho, el azul es el color más utilizado en las marcas de todo tipo de empresas. ¿Por qué? El azul se asocia con la confianza y la tranquilidad.
McDonalds, Burger King y Pizza Hut utilizan el amarillo y el rojo para crear sus logotipos y marcas. Estos colores se asocian a la comida y suelen provocar una respuesta psicológica cuando la gente los ve. Los colores rojo y amarillo suelen provocar más hambre. Un color que no encontrará en la mayoría de los restaurantes es el azul. El azul es el único color que se ha demostrado que inhibe el apetito, por lo que también es el peor color para utilizar en un logotipo de comida.
Hay varios ejemplos de empresas que utilizan una combinación única de colores diferentes para transmitir una variedad de sentimientos a sus clientes. Target, por ejemplo, utiliza la sencillez de dos círculos rojos sobre un fondo blanco. Su marca registrada transmite el mensaje de sencillez, pero el color brillante atrae la atención de inmediato. La combinación de rosa y gris de T_Mobile demuestra que son alegres y juveniles, pero serios y sólidos.
FedEx utiliza una interesante combinación de morado y naranja. Sin embargo, es interesante observar que FedEx utiliza diferentes colores en la parte Ex para los distintos departamentos de la empresa. Los estudios han demostrado que muchos consumidores basan su valoración de los productos principalmente en los colores de los mismos y de las marcas que los representan. Ahora puede ver por qué es tan importante elegir los colores adecuados para su marca.
¿Qué puede aprender de la competencia?
A la hora de elegir los colores para su marca, es necesario recordar que estará en competencia directa con otras empresas que también se disputan la atención del cliente mediante el uso de colores. Es probable que su producto o servicio se sitúe entre otros de naturaleza similar. Ya sea en línea, en una tienda o en materiales impresos, querrá que su marca destaque entre la competencia.
Empiece por estudiar otras marcas y la combinación de colores que utilizan sus competidores. Estudiar la marca significa algo más que reconocer los colores o admirarlos. ¿Qué destaca de su marca en particular? ¿Qué es lo primero que piensas o sientes cuando ves su marca?
Después de responder a estas preguntas, podrá averiguar cómo puede mejorar su marca. ¿Qué hicieron otras empresas que funcionó bien? ¿Qué no funcionó tan bien? Si encuentra ideas que le gustan en un competidor directo, asegúrese de no limitarse a copiar la idea. Arma una combinación de colores que sea tan única como tu marca en particular.
Por ejemplo, si la competencia utiliza verde y azul sobre un fondo blanco, y usted está decidido a utilizar también verde y azul sobre un fondo blanco, hay algunas cosas que puede hacer para diferenciarse. Empiece por experimentar con distintos tonos de azul y verde para ver si así sigue representando adecuadamente su producto. También puedes asegurarte de utilizar letras de diferentes formas y tamaños o incorporar imágenes como flores, caritas sonrientes, etc., para que tu marca destaque.
¿Qué suelen transmitir los colores?
La mayoría de nosotros pensamos en ciertas cosas o nos sentimos de cierta manera al ver diversos colores. Al igual que los olores y aromas desempeñan un papel importante a la hora de atraer a los consumidores y convencerles de que compren determinados productos, lo mismo ocurre con los colores. A continuación se describen los tipos de sentimientos y emociones que transmiten determinados colores.
Rojo
El rojo es alegre, llamativo y a menudo comunica peligro o advertencia. Si quiere hacer una declaración audaz o llamar rápidamente la atención de alguien, puede considerar el rojo para su marca.
Azul
El azul transmite calma, relajación y confianza. Si necesita que la gente confíe en su marca y le vea como alguien fiable y estable, el azul es una buena elección. El azul se asocia a veces con la espiritualidad o la sabiduría. Es el color más utilizado en logotipos y marcas.
Amarillo
El amarillo representa la alegría y la amabilidad. Si quiere que su marca transmita juventud y energía, puede incluir el amarillo. El color amarillo se utiliza mucho en las marcas, sobre todo los amarillos intensos y brillantes. Probablemente querrá evitar el amarillo claro, ya que a menudo se asocia con lo enfermizo.
Verde
El verde se asocia tanto al crecimiento como al dinero. También es un color que puede significar equilibrio y tranquilidad, ya que también se asocia con la naturaleza. Sin embargo, el color verde también puede significar otras cosas, como buena suerte, así como celos y envidia.
Morado
El púrpura puede representar muchas cosas, empezando por la realeza y la sofisticación. A veces también significa creatividad. El morado está cerca del azul y también puede significar autenticidad y veracidad. Como el morado puede ser cercano al rojo o casi azul, son muchos los sentimientos y emociones que puede transmitir.
Naranja
El naranja es una combinación del amarillo y el rojo y hace aflorar emociones que se sitúan entre estos dos colores. El naranja transmite vitalidad y energía sin llegar a los extremos del rojo.
Marrón
El marrón a menudo hace pensar en seriedad o seguridad. La fiabilidad o los elementos de la naturaleza también se asocian al color marrón. Aunque la empresa ya no utiliza la frase, UPS no solo tenía el marrón en su logotipo, sino que decía el nombre del color al afirmar: ¿Qué puede hacer el marrón por usted?.
Negro
El negro se utiliza a menudo para representar una sensación de lujo y glamour. También representa el poder y la fuerza. El negro también puede representar tristeza o incluso maldad. Es importante utilizar el negro con cuidado para no transmitir un sentimiento negativo.
Blanco
El blanco se utiliza a menudo como color de fondo para aportar contraste. Casi todos los logotipos y marcas tienen algún tono blanco o blanquecino. El blanco como color primario puede significar pureza o sofisticación.
Oro
El oro representa la elegancia y la exigencia. También hace pensar en la riqueza y el éxito. El oro y el negro suelen utilizarse juntos para promocionar productos de lujo.
Rosa
El rosa representa el romanticismo, la sexualidad y la feminidad. Los productos dirigidos a mujeres o niñas suelen utilizar el rosa.
Gris
El gris representa lo práctico, lo serio o algo que es un clásico atemporal. También se cree que este color representa la complejidad y la imparcialidad. A veces se utiliza como color secundario.
¿Cómo elegir los colores?
Antes de elegir los colores adecuados para su marca, tendrá que tener en cuenta el tipo de producto o servicio para el que está creando una marca. A continuación te mostramos distintos tipos de sectores y los colores que pueden funcionar bien en cada uno de ellos.
Restauración
Como ya se ha dicho, muchos restaurantes utilizan el rojo u otros colores cálidos como el amarillo o el marrón. Sin embargo, hay que tener en cuenta algunos matices a la hora de elegir colores para cualquier tipo de negocio relacionado con la comida. El verde se asocia a veces con tipos de comida más sanos, mientras que el azul y el morado se asocian con los postres.
Industria alimentaria
Es importante distinguir entre los restaurantes y los distintos tipos de alimentos que se venden en las tiendas de comestibles. Se analizaron cerca de 2.500 productos de alimentación del servicio de alimentación en línea de Walmart. Se enumeran diferentes tipos de alimentos y los colores que utilizan para promocionar y vender estos artículos. Algunos ejemplos son el uso del gris claro y el azul claro para vender helados y el marfil y el dorado oscuro para el chocolate.
Empresas tecnológicas
La industria tecnológica suele utilizar diferentes tonos de azul y blanco. Esto significa confianza, fiabilidad e inteligencia. A veces se añade el naranja, que puede significar vitalidad y energía. El azul, el negro y el blanco son los colores por excelencia. Rara vez, por no decir nunca, una empresa tecnológica utilizará marrones o rosas.
Sanidad
La mayoría de las marcas sanitarias o médicas incluyen el azul o el verde o una combinación de estos dos colores. El azul representa la confianza, mientras que el verde representa la salud y el crecimiento. Compañías de seguros médicos tan conocidas como Aetna, Cigna y Blue Cross Blue Shield tienen el azul como color principal en el logotipo de la marca.
Industria de la belleza
Hay varios colores que las empresas de belleza pueden utilizar, dependiendo del tipo de productos que vendan y del grupo demográfico al que se dirijan. Los colores más habituales son el negro y el rosa. Las empresas de cosméticos pueden utilizar un tono rojo intenso si se dirigen a un grupo demográfico de más edad y más sofisticado. El rosa sería para un grupo de edad más joven.
Equipos deportivos
Cuando se crea la marca de un equipo o liga deportiva, la elección de la mascota influye mucho en la elección de los colores. Por ejemplo, los Miami Dolphins utilizan el azul y el naranja. El sol naranja representa la energía y la vitalidad, mientras que el delfín azul cerceta representa las hermosas aguas que rodean Miami.
¿Cómo pueden los colores promover su marca personal?
Incluso después de haber establecido su marca, tendrá que responder a preguntas específicas antes de seleccionar los mejores colores. La primera pregunta es: ¿cuáles son los objetivos de su empresa? Esto va más allá de la obviedad de querer vender un producto o un servicio. ¿Qué hace su producto o servicio? ¿Por qué debería la gente querer comprarlo o utilizarlo?
¿Su producto o servicio ayudará económicamente a la gente? Si es así, puede que quiera considerar el color verde o dorado, o una combinación de verde y dorado para su marca. Si quiere que los clientes se sientan felices y se diviertan, colores como el amarillo y el naranja pueden ser buenas opciones.
Otro aspecto importante a la hora de elegir los colores es quién es su público objetivo. ¿Se dirige a profesionales de mediana edad que buscan una buena inversión o a millennials que compran muebles de jardín? ¿Cómo se conjugan su marca y cómo quiere que se sientan sus clientes? Una vez que haya respondido a estas preguntas, es probable que pueda reducir sus opciones a unos pocos colores.
¿Cómo debe crear su combinación de colores?
Una vez elegidos los colores, el siguiente paso es crear una combinación de colores determinada. Emociones como la ira, el amor y el miedo suelen ser más fuertes que los procesos de pensamiento racional. Por lo tanto, las marcas de éxito querrán centrarse en cómo hacer sentir a sus clientes potenciales en lugar de hacerles pensar de una determinada manera. ¿Qué tipo de emociones quiere provocar en una persona? Basará su selección de colores en lo que quiere que sientan sus clientes cuando vean su marca y, en concreto, su logotipo.
Hay varias preguntas que deberá plantearse a la hora de definir los colores de su marca:
1.El primer paso es elegir la identidad de su marca. Esto significa crear un diseño de marca y una imagen que quieras presentar al público y que represente a tu empresa, producto o servicio.
2.Estudia lo que significa cada color y elige unos cuantos para tenerlos en cuenta. Crea varias combinaciones de colores diferentes para tener distintas opciones a considerar. Es importante no precipitarse en este proceso.
3.Decida un color primario y en qué parte del logotipo irá ese color concreto. A continuación, elija uno o dos colores secundarios que complementen al principal. El color principal debe reflejar su mensaje general y lo que representa su producto o servicio.
4.Procure no elegir más de dos o tres colores. Utilizar varios colores probablemente enturbiará su mensaje, y los clientes pueden confundirse sobre lo que realmente representa su empresa. Hay excepciones, por supuesto. La NBC utiliza muchos colores en su famosa marca del pavo real. Esto se debe probablemente a que presentan una variedad de programas dirigidos a un grupo diverso de consumidores.
5. Pruebe sus colores y reciba comentarios internos o del público. Haga los cambios necesarios. No querrá quedarse con una combinación de colores que no transmita exactamente el mensaje que representa a su empresa.
6.Es posible que desee considerar la posibilidad de registrar una marca una vez que haya encontrado el logotipo o la marca perfectos para su empresa. Dado que registrar una marca suele ser un proceso complejo y largo, no inicie este paso hasta que esté absolutamente seguro de haber creado la mejor marca y combinación de colores posibles.
El 93% de los compradores se fija en el aspecto visual de un producto. La mayoría afirma que el color desempeña un papel importante a la hora de atraer a la gente hacia un producto concreto. Dado que el color desempeña un papel tan importante y puede contribuir al éxito o al fracaso de la mayoría de los productos, es muy importante dedicar tiempo a estudiar los colores y encontrar la mejor combinación posible.
